今年2月，拥有百万粉丝的财经“大V”“爱理财的小羊”账号被封禁，再度将财经自媒体乱象推至舆论风口。
    近年来，一批自称“金融专家”“投资导师”的财经博主，以及直播间里的“荐股大师”快速走红，他们通过付费课程、会员社群、实时荐股等方式将流量变现，却暗藏过度包装、虚假宣传、诱导投资甚至操纵市场等诸多问题。
“高收益”诱惑下陷阱丛生
    近年来，随着大众财富管理需求持续攀升，大量新股民涌入市场，这给一批自称“金融专家”“投资导师”的财经博主、“荐股大师”带来了流量红利。
    在知识付费平台知识星球上，股票、基金等投资理财类内容长期占据畅销周榜前列。某财经博主的会员数量高达1.7万人，按1499元年费计算，仅会员费一项，年收入就超2000万元。
    值得警惕的是，这些看似诱人的投资服务，往往布满陷阱。
    广州投资者秦女士花费数千元加入某财经博主的社群，结果发现，付费内容全是马后炮式的事后风险提示，市场走势预测屡屡偏离实际。
    今年2月，最高法发布一起跨境实施的“荐股引流+虚假投资”类电信网络诈骗案件。犯罪集团成员分工配合，以投资黄金“高收益”为诱饵，通过伪装资深投资者、打造明星导师、制造盈利假象等方式，层层诱导被害人落入陷阱，造成巨额财产损失。
揭秘“股神”套路
    从名不见经传的普通博主，到万人追捧的“荐股大师”，一些自媒体从业者并非拥有过人的投资经验，而是掌握成熟的“造神”套路。
    ——立“人设”，铺设“掘金”起点。
    一部分自媒体人精心包装权威形象，顶着“投资顾问”“理财师”等头衔吸引粉丝。一名拥有23万粉丝的财经“大V”，其认证头衔为某公司理财师。经查，该公司实际属于科技推广和应用服务业，并非持牌金融机构。一些“指点金融市场”、发布投资建议的财经“大V”，甚至不具备相关资质。
    ——编造虚假战绩，塑造可信度。
    鲜为人知的是，股市上所谓每天百万元的收益，只需一个“股票模拟器”便可达成。此外，那些看似精准的“超前预测”，更是简单的障眼法：一些财经博主在开盘前同时发布“看多”和“看空”的帖子并隐藏，收盘后公开正确的一版，便营造出百猜百中的假象。
    ——私域引流变现，将投资者带入“灰色地带”。
    一些不良自媒体从业者一旦积累了足够人气，便将粉丝引导至监管难以触及的私域地带。他们在公共平台大多会用“仅供参考，不构成投资建议”等话术进行形式上的合规包装，但一旦添加投资者的微信后，便会抛开违规荐股的“遮羞布”，明确表示付费即可获得投资建议等。
多方协同整治乱象
    受访专家指出，整治自媒体荐股乱象，亟须监管部门、相关平台形成合力，从多方面入手，共同规范行业发展，保护投资者合法权益。
    2025年，中央网信办发布《关于规范网络名人账号行为管理的通知》，将未经许可或未取得相应资质擅自从事荐股投资等行为纳入负面清单，为常态化监管提供了依据。
    专家表示，监管部门还需进一步明晰法律定性与监管边界，明确财经知识付费与持牌投资咨询、证券期货经营活动的区分标准，防止以知识分享为名开展非法金融业务；网络平台应从源头强化资质审核，对缺乏专业背景的博主、存在违规问题的内容，及时采取限制传播、下架处置等措施，规范营销宣传行为。
    今年以来，已有平台陆续采取行动。雪球一日之内封禁22个财经“大V”，重点整治非法证券投资咨询及违规导流行为；知识星球发布公告，深度清查“非法经济学家”及无资质违规课程。
    对投资者而言，树立理性投资观念、提升风险识别能力，是保护自身财产安全的最重要防线。
    北京市鑫诺律师事务所律师董高升提醒，投资者若遭遇侵权行为，应注重证据留存，及时向平台投诉反馈，或向监管部门、公安机关举报违规线索，维护自身合法权益。 （据新华社电）