2026年3月，河南渑池。在仰韶酒业生态酿造园内，一场以“自强、聚力、超越”为主题的战略合作签约仪式隆重举行——仰韶彩陶坊正式冠名河南足球俱乐部，而河南足球俱乐部将以“河南彩陶坊足球队”之名，征战2026赛季中超联赛，携手奔赴一场属于河南的荣耀之约。
    这一携手，意味着2026赛季，双方将以推进中原文化传承与河南体育振兴为共同使命，并肩助力河南足球出彩、仰韶文化出圈。这不仅是河南足球32年职业化历史上的又一次冠名更迭，还是一场深植于中原文化土壤、源于精神共鸣的双向奔赴。
1 为什么是足球？
    2026年，丙午马年，是象征奋进自强的一年，也是万众瞩目的世界杯年。对于白酒行业而言，这是一个承载机遇、传递精神的黄金品牌窗口，马年的“自强”寓意，与足球运动的全球聚焦，将为品牌传播搭建天然的情感与流量舞台。
    仰韶酒业集团敏锐地捕捉到了这一时间窗口。今年年初推出的“马年当自强，一起举杯一起扛”传播主题，以“自强”为情感内核，与当代人的奋斗精神相结合，迅速引发社会共鸣。然而，仰韶酒业集团很清楚，一句口号的力量终究有限，它需要落在一个具体的载体上，让“一起扛”变成看得见、摸得着的行动。
    足球，恰恰是最理想的载体，是连接品牌与大众的桥梁。
    众所周知，河南足球32年来以“中原铁军”的称号响彻中国足坛，其“不屈不挠、永不言弃、并肩作战”的精神早已融入球队血脉。仰韶彩陶坊的冠名，恰恰将年初的情感传播落实到了具体的战场上：与河南球队一起扛过艰难开局，与球迷一起扛起中原足球的荣耀，与每一名河南人一起，扛起属于家乡的骄傲与底气。
    更重要的是，足球运动的受众以男性为主，年龄层跨度大，但集中在25岁至55岁之间，这与白酒的核心消费人群高度契合。通过冠名球队，仰韶酒业集团可借助赛事转播、球场广告、球迷线下活动等多个触点，全方位、多角度建立品牌认知，对核心消费人群实现精准触达。
    仰韶酒业集团的入局，恰逢其时，也恰在其位，这既是对时代机遇的精准把握，也是对消费人群的深刻洞察。
2两支“河南铁军”的精神共鸣
    仰韶酒业集团将双方合作的主题定为“自强、聚力、超越”。这三个关键词，字字千钧，精准概括了仰韶彩陶坊与河南足球之间刻在骨子里的精神共鸣，更体现了两支“河南铁军”共同的精神底色。
    河南足球的32年，是一部关于坚守与拼搏的奋斗史。从职业化改革初期的筚路蓝缕，到中超赛场的叱咤风云，这支球队始终以坚韧不拔的精神诠释着中原儿女的性格底色。无论主场迁徙何方，无论面对如何强劲的对手，“心往一处想、劲往一处使”的“一起扛”精神，是河南球队一以贯之的标签。
    仰韶彩陶坊自2008年崛起以来，亦是一部不屈不挠的自强奋斗史。仰韶彩陶坊历经4年攻坚克难，最终以“九粮六陶 多曲并用 多香融合”的陶融香美酒，创造了仰韶独有的品类香型。团队上下一致，以“白+黑”“5+2”的工作模式、死磕到底的奋斗精神，开辟河南各地消费市场。经过20多年自强不息的奋斗，仰韶彩陶坊不仅成为“一亿河南人喝出来的家乡好酒”，还成为名副其实的豫酒龙头。
    这种精神上的高度契合，使得冠名合作超越了简单的商业赞助，成为一种精神层面的双向奔赴。当球队在赛场上拼到最后一分钟，当球迷在看台上呐喊到声嘶力竭，仰韶彩陶坊的存在，便是对这种精神的最好致敬与陪伴。
    正如仰韶酒业集团董事长侯建光所言：“让全世界通过足球这扇窗，看到昂扬的河南；让全国人民通过仰韶这杯酒，品味厚重的中原文化。”
    足球是窗口，美酒是媒介，共同目标是让“河南”二字被更多人看见、被更多人理解。
3奏响出彩中原时代强音
    此次冠名并非仰韶酒业集团的首次体育跨界。事实上，仰韶酒业集团近年来已构建起“以文化为内核、以场景为纽带”的体育营销矩阵。
    2025年6月，仰韶酒业集团在河南仙门山举办了“仰韶彩陶坊杯”中日自由搏击交流赛，以“拼搏、勇气、永不言败”为核心精神，与品牌理念高度契合。同期，仰韶酒业集团还通过旅游专列、豫超足球联赛等载体，将品牌体验延伸到多元场景。这种持续的热血营销，不断强化着仰韶酒业“自强、拼搏”的品牌印记。
    今年春节假期期间，仰韶酒业集团更是持续发力，打造了一场场现象级的品牌传播活动：推出“一起举杯一起扛”
抖音短视频大赛，以20万元现金红包激发全民参与，让“一起扛”的精神走进千家万户；2月8日，推出春节贺岁微电影《豫功移山》，以三代人的家庭叙事、细腻的情感纽带，将“奋斗”“自强”等宏大主题，转化为可感可知、可触可及的家常温情；同时，携手河南卫视春晚，不断强化仰韶酒业“自强、拼搏”的品牌印记。
    此次冠名河南足球俱乐部，则是这一战略体系中的关键一环，将品牌从场景体验推向情感共鸣的新高度。
    对于河南人而言，支持家乡球队与品尝家乡美酒，本就是融入日常的情感表达。二者合而为一，所凝聚的认同感将超越简单的消费行为，升华为对中原文化的集体自豪。
    2026赛季中超联赛的大幕已经拉开。河南彩陶坊足球队的球员身披新战袍，为中原荣耀而战。在赛场上，一支关于河南的“双重奏”已经开启：一面是足球的激情与拼搏，那是今日河南的昂扬风貌；一面是彩陶的厚重与悠远，那是古老河南的文化根脉。二者交织共鸣，共同奏响出彩中原的时代强音。
    当河南球迷在看台上举起酒杯，为球队呐喊助威时，他们举起的不仅是一杯陶香美酒，还是7000年文明的传承之杯。同时，他们扛起的不仅是一面象征胜利的河南彩陶坊足球队的战旗，还是中原儿女自强不息、奋勇争先的精神之旗。
    这，就是“举杯又扛旗”的真正含义。