当下，直播间购物已成为不少人的日常，直播间里的“家人”却成了某些商家和主播眼中可以被任意宰割的“韭菜”。虚假宣传、价格欺诈……不仅侵害消费者权益，更动摇市场的诚信根基，破坏行业生态，亟待整治。
    国家市场监督管理总局的统计数据直观反映了问题的严重程度。2024年，全国市场监管部门共接收直播带货投诉举报40.2万件，同比增长19.3%。为促进行业规范健康发展，整治直播电商领域乱象势在必行。
    行业规范发展的首要抓手在平台和主播。要夯实直播电商平台的主体责任，扭转“重流量轻质量”的导向。对入驻平台的商家、主播等，应进行严格的资质审查；利用技术手段，加强对直播内容的事先、事中审核监测，一旦违规，立即采取下架商品、暂停直播和永久封禁账号等分级处置措施；健全售后服务体系。商家和主播也要意识到，不能下单前还把消费者当“家人”，下了单就当成“韭菜”，只有实实在在卖好货，才是长远之计。
    破局之道，还在保持利剑高悬。监管部门要加大执法力度，依法严惩违法违规行为，要将屡错屡犯的商家和主播列入黑名单；还要创新监管模式，有效消除监管盲区，跨区域、跨部门信息共享和执法联动，形成监管合力。
    诚以安身立业，信以行稳致远。政府严监管、平台真负责、商家重诚信，直播经济才能真正成为促进消费的助推器。 （欣华）