近日，国家卫健委、公安部、国家市场监管总局等九部门印发通知，要求纠正医药购销领域和医疗服务中的不正之风，严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货。
    近年来，互联网平台的迅猛发展，催生了不少医生“大V”、科普博主。他们在平台上认证的身份往往是某医院的医生，通过直播讲解医学知识、健康常识，起到了良好的公益科普效果。但在利益的驱使下，有的医生开始“流量变现”，打着科普的旗号卖起了养生茶、减肥茶、保健品等，这就不得不让人警惕。
      必须承认，相比明星、网红，医生职业身份的加持以及其医疗单位的背书，往往让消费者对其科普内容、带货产品更加信任。其实，医生直播带货，与其说卖的是货物，不如说售的是医生的“名”；消费者买的不仅是“货”，更是医生的专业能力和其背后医疗机构的权威。国家严查医生直播带货，恰逢其时，非常必要。否则，一旦出现误导消费者甚至造成伤害消费者的情况，会使本就紧张的医患关系更加紧张，最终，整个社会都要为之埋单。
    健康科普是医生的职责，但绝不能打着健康科普的名义直播带货。医生开设直播账号，一旦使用机构身份，直播活动就与机构有关。对于医疗机构来说，要加强对有关工作人员的日常监督管理，规范相关直播行为。相关平台也要进一步加大对涉医直播的巡视检查力度，对直播内容的准确性与规范性进行监管，对违规直播及时停播、销号。要严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货，及时堵住“职权变现”的后门，让医生直播回归到医学科普的正途上来，永葆治病救人的初心。