2月12日，在北京冬奥会主新闻中心进行的新闻发布会上，国际奥委会新闻发言人马克·亚当斯介绍，中国（大陆和澳门地区）约有5.15亿人在2月10日之前，通过中央电视台收看了北京冬奥会；在美国，有超过1亿的观众通过美国全国广播公司全球网络观看了北京冬奥会。
    奥林匹克转播服务公司（OBS）首席执行官伊阿尼斯·埃克萨科斯10日曾表示，北京冬奥会已经成为迄今收视率最高的一届冬奥会，而在美国全国广播公司旗下的数字平台上，北京冬奥会也成为收视率最高的一届冬奥会。