上周，一大爷花12.98元买车的视频火了。视频中，一位穿白色上衣的大爷对销售员说：“13（元），不用找了。”女销售员表示这钱不够，车卖12.98万元，并称广告打错了。7月11日，有媒体曝出，这段发生在河北秦皇岛腾奇名爵汽车4S店的视频是商家找群众演员拍的一场炒作闹剧。随后，秦皇岛市市场监督管理局发布通报称，责令涉事企业立即改正、停止上述销售行为，并介入调查。
    近年来，商家奇葩的炒作行为屡见不鲜，甚至不惜越过道德底线和法律红线。本次炒作中，商家在秦皇岛市投放了3500辆出租车广告，将“名爵国六12.98万”的广告词打成“名爵国六12.98元”。
  视频中，有群众演员还搬出广告法，说明策划者对法律问题进行过详细研究，他们已经想好如果真有消费者去买车，该如何应对。根据广告法的规定，商家在出租车上的广告属于要约，但消费者上门买车时，只要商家咬定系工作人员工作失误打错广告，存在重大误解，便可以撤销购车合同。
  事后，商家还煞有介事地发布公告，称做生意要以诚信为本，将在公证处和媒体记者见证下，将12.98元的汽车售出。买车者对外表示，这辆车将被募捐用于公益事业。这是赤裸裸欺骗公众的感情，是在消费民众的正义感。
  这起炒作事件已经尘埃落定，笔者要说的是，法治是市场的基石，商家绞尽脑汁进行无底线炒作，与法律打擦边球，甚至不惜违反法律，注定得不偿失。因为这种炒作行为存在欺骗情节，成为热点后真相注定会大白于天下，到时不仅商家的信誉瞬间崩塌，还会引来潮涌般的负面口碑。
  商家的营销一定要在法律的规范内开展，对那些突破法律底线的营销行为，市场监管部门一定要进行严厉惩处，按照法律的规定，对违规的商家进行顶格处罚。法律缺失的，尽快出台新规，填补法律空白。只有提高无底线炒作商家的违法成本，让商家的炒作炒“糊”，让其得不偿失，才能够遏制这种炒作行为的泛滥。