远看像新闻，近看是广告。8月15日，新华社的一篇报道指出了网络违法软文的种种乱象，一些从事软文代写代发的个人和商家，明码标价为违法广告的发布提供方便，已形成一条完整的地下产业链。
    今年5月份，一篇题为《保研大学生利用专业知识破解彩票漏洞获刑》的“新闻”，被网易等多家网站抓取后成为网络热点。一篇涉及宣传赌博的违法软文，竟然被多家“正规媒体”转载，成为笑话。这也反映出网络违法软文的炮制和发布已经十分成熟。
    从新华社曝光的内容不难看出，目前的网络违法软文已经形成了由软文写手、中介机构、商家、网站（自媒体）组成的完整产业链。写手们将广告写得越来越像新闻，不仅新闻要素齐全，真实感十足，而且很多软文配发的图片十分震撼，故事情节扣人心弦，达到了以假乱真的地步。因此，违法的网络广告软文得以瞒天过海，逃过相关部门的监管。
    广告法中规定，在网络平台与自媒体上发布广告没有标注“广告”二字，违者不仅将受到行政处罚，还将面临最高10万元的罚款；对于互联网广告不具有可识别性的，对广告发布者处以10万元以下的罚款；以欺骗方式诱使用户点击广告内容的，处1万元以上3万元以下的罚款。虽然有了法律的规定，但目前监管部门并没有拿出有效的监管手段来遏制网络违法软文。
    由于网络违法软文的效果不错，受到很多广告投放主的青睐。有了“金主”的支持，网络违法软文犹如脱缰之马，泛滥成灾，扰乱了社会安全秩序。目前，各类赌博网站、代孕服务、虚假医疗广告等混杂在网络新闻中，轻则侵犯公众自由选择新闻资讯的权利，给公众正常阅读新闻带来了困扰，重则让读者信以为真，遭受钱财和健康方面的损失。
    笔者认为，要遏制网络违法软文这匹脱缰之马，要在两个源头上下功夫。一是夯实网络平台（自媒体）的审核责任。目前法律规定，对网络平台（自媒体）发布的信息，接到公众投诉后删除可免责的规定直接导致了网络平台（自媒体）对违法软文的审查流于形式，因此应该加重网络平台（自媒体）的审核责任，对失职失责者予以重罚。另外，遏制住网络违法软文的“金主”。网络违法软文无论是招商还是推销产品，找到广告投放者并不难，执法部门对投放违法软文广告的“金主”予以重罚。“金主”没了，泛滥的网络违法软文自然就会作鸟兽散。